當(dāng)武漢館“人機(jī)共舞”的鼓點(diǎn)與觀眾的掌聲共振，當(dāng)中國國家博物館的“鳳冠系列”等文創(chuàng)產(chǎn)品在40分鐘售罄，當(dāng) 22.5萬人次市民游客帶著“像過節(jié)”的贊嘆離場——2025中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會交出的這份成績單，早已超越“展會”的范疇。
文旅產(chǎn)業(yè)博覽會現(xiàn)場人氣高。
9月12日—14日，這場為期三天的文旅盛宴，以現(xiàn)場文化產(chǎn)品、旅游商品等交易額達(dá)1.7億元，5場文旅產(chǎn)業(yè)洽談活動達(dá)成合作交易8.1億元，文旅項(xiàng)目集中簽約232.8億元的硬核數(shù)據(jù)，在“向新”的科技浪潮中勾勒出產(chǎn)業(yè)未來，更在“向心”的城市共鳴里，為武漢注入了流量之外的深層動能。
五成觀眾來自外地，人氣背后是城市吸引力的具象化
“沒想到下雨天人也這么多。一個展館就要逛一個小時(shí)，日行2萬步感覺還逛不夠�！奔易∥洳氖忻窭钆康墓湔菇�(jīng)歷，是本屆博覽會人氣的生動注腳。9月14日下午5點(diǎn)，展會現(xiàn)場仍舊是接踵摩肩、人氣爆棚。本屆博覽會顯示強(qiáng)勁帶動力。統(tǒng)計(jì)顯示，到博覽會觀展的22.5萬觀眾中，半數(shù)來自外地。攜程旅行介紹，近三天武漢市整體訂房量同比增長43.5%，訂單金額同比增長42.9%。
室外展區(qū)人流如織。
這份熱度并非偶然。全國各地帶著自家資源，來到2025中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會，搭建起文旅“秀場”。室內(nèi)展館中，故宮博物院展區(qū)在閉館前，依然排著長達(dá)百米的火爆長隊(duì)。除了搶購爆款文創(chuàng)，觀眾對展區(qū)內(nèi)兩款數(shù)字虛擬設(shè)備也大感興趣�！昂每蜕綎|”展區(qū)，青島啤酒受熱捧，三天賣了3000斤，老板栗俊強(qiáng)被湖北人的熱情感動到了——“這是我第一次來武漢參展，此前在深圳、上海等地參展都沒出現(xiàn)過這樣的情況”。觀眾也被展商的熱情感動著，來自江漢大學(xué)的大四女生小韓說，“每到一個展位，哪怕只是看兩眼，他們都會熱情地湊過來，介紹當(dāng)?shù)氐奶厣膭?chuàng)產(chǎn)品，或邀請品嘗當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)，整體體驗(yàn)感非常好”。
故宮博物院展區(qū)人潮洶涌。
“這不是簡單的逛展，更像一場全城參與的文旅嘉年華�！辈┯[會特意將“市民體驗(yàn)”放在核心位置：免費(fèi)開放降低參與門檻，線上線下聯(lián)動擴(kuò)大覆蓋范圍。從非遺手作到AI咖啡的多元供給，不同的年齡層都能找到興趣點(diǎn)。
從“國潮爆款”到“數(shù)智場景”，新體驗(yàn)定義文旅未來式
在國潮文創(chuàng)展區(qū)，人氣令人驚嘆——中國國家博物館的鳳冠系列冰箱貼在首日開售40分鐘后售罄，隨后兩天出臺“限購”措施，排隊(duì)購買的隊(duì)伍長達(dá)數(shù)十米。故宮博物院展區(qū)的鳳冠霞帔冰箱貼、山西省博物館的鸮卣發(fā)夾、甘肅省博物館的馬踏飛燕毛絨玩具、新疆的馕來了文創(chuàng)系列產(chǎn)品等，售罄補(bǔ)貨后再次售罄。
從“鳳冠冰箱貼”全國搶購到博物館文創(chuàng)店成文旅必打卡點(diǎn)，中國國家博物館文創(chuàng)負(fù)責(zé)人廖飛表示，這是文創(chuàng)賦能文旅的生動表現(xiàn)，“游客購買的不僅僅是商品，更是將某段歷史、文化帶回家的體驗(yàn)，以及由此產(chǎn)生的情感共鳴”。
“文創(chuàng)熱”的背后，也是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的精準(zhǔn)對接——當(dāng)秦簡造型 LED 屏在湖北展區(qū)亮起，古老文字與全息影像交織出“穿越千年的對話”，讓觀眾在觸摸中讀懂文化；當(dāng)新疆“馕來了”系列將地域美食轉(zhuǎn)化為卡通 IP，更通過“馕寶寶”的萌系形象拉近了與年輕消費(fèi)者的距離，現(xiàn)場售罄補(bǔ)貨后再次售罄。
比文創(chuàng)更吸睛的，是數(shù)智技術(shù)重構(gòu)的文旅體驗(yàn)。9月12日到14日，博覽會現(xiàn)場化為未來文旅試驗(yàn)場，來自全國的科技企業(yè)帶來一系列突破想象的創(chuàng)新體驗(yàn)。14米直徑的8K沉浸式LED球幕前，觀眾排著20米長隊(duì)等候“太空漫游”，360 度全景影像讓人身臨其境，三天吸引超萬人次前來體驗(yàn)；“逍遙武當(dāng)”VR 設(shè)備前，游客戴上眼鏡就能“登頂”金頂，感受云海翻涌的震撼；AI全息旅拍機(jī)器旁，年輕人掃碼上傳照片，5 分鐘就能生成融合文旅地標(biāo)的“虛擬旅拍大片”。
文旅產(chǎn)業(yè)博覽會現(xiàn)場，觀眾圍觀機(jī)器人、機(jī)器狗表演。
“這些將是即將落地的常態(tài)�！北姸嗫萍计髽I(yè)展商表示，現(xiàn)在的VR虛擬技術(shù)不僅僅更加逼真，還能廣泛應(yīng)用于博物館、科技館探秘科普等場景；全息旅拍裝置、球幕影院等在全國多地景區(qū)推廣，受到的歡迎度很高。博覽會現(xiàn)場，發(fā)布全球首款多業(yè)態(tài)文旅沉浸式球幕空間的欻與無影公司達(dá)成10個意向大單。從“看風(fēng)景”到“入場景”，博覽會展示的新供給，正在重新定義“旅游”的內(nèi)涵。
從燒麥到飛機(jī)熱賣，新機(jī)遇激活產(chǎn)業(yè)新生態(tài)
在美食展區(qū)，內(nèi)蒙古燒麥?zhǔn)兹帐垠�、青島啤酒日均補(bǔ)貨1000斤的“煙火氣”，與“大生意”形成奇妙呼應(yīng)，武漢福生通用航空達(dá)成2筆飛機(jī)交易意向訂單，總金額2400萬元。這種“小到美食、大到飛機(jī)”的熱賣，源于產(chǎn)業(yè)鏈的精準(zhǔn)對接，也激活了產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
長隆“歡樂大使”和觀眾互動。
在博覽會交易活動現(xiàn)場，5場文旅產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈交易洽談活動，突破8億元的現(xiàn)場簽約像紐帶般串聯(lián)起供需兩端。數(shù)智文旅專場3.1億元交易額，智能導(dǎo)覽機(jī)器人批量采購與景區(qū)數(shù)字化改造方案同頻共振，以數(shù)智技術(shù)為工具，推動未來文旅發(fā)展技術(shù)供需對接與成果轉(zhuǎn)化駛?cè)肟燔嚨馈：Ｍ饴眯猩藼2B洽談中，50家海外客商與100家國內(nèi)資源方“預(yù)約+自由”匹配，促成26對簽約、8200萬元落地，不僅為武漢文旅注入國際熱度，更以“政府支持+智慧服務(wù)”的組合，讓世界看見這座城市打造世界知名文化旅游目的地的潛力。
更深遠(yuǎn)的影響藏在集中簽約項(xiàng)目中，超232億元的強(qiáng)勁“輸血”，覆蓋了國際合作與客源互送、業(yè)態(tài)創(chuàng)新與品質(zhì)升級、科技與文化深度融合等領(lǐng)域，以精準(zhǔn)對接激活產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這不是簡單的資金注入，而是為武漢文旅產(chǎn)業(yè)植入新基因，將推動武漢從熱門旅游目的地向文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地轉(zhuǎn)型。
從“向新”到“向心”：一場盛會連接城市與世界
博覽會閉幕了，但是武漢的文旅熱度仍在升溫。飛豬發(fā)布的《2025中秋國慶假期出游風(fēng)向標(biāo)》表示，武漢位列國內(nèi)最熱門的假期出游城市前十。
“煙火武漢 繽紛璀璨”金秋旅游季同期登場，國慶期間的文旅IP城市大巡游已進(jìn)入籌備倒計(jì)時(shí)——20 臺花車、千名演員將展會的“館內(nèi)精彩”延伸到“全城狂歡”。這種延續(xù)性，恰恰揭示了頂流盛會的深層價(jià)值：它不僅是流量的爆發(fā)點(diǎn)，更是城市與市民、產(chǎn)業(yè)與市場的 “連接器”。
三天的盛會，“星漢耀江城”的人機(jī)大秀成為社交平臺的熱門話題，外地游客在朋友圈曬出“武漢文創(chuàng)盲盒”，城市的文化自信在潛移默化中增強(qiáng)。當(dāng)數(shù)智技術(shù)從展會走向景區(qū)、從概念變?yōu)榉⻊?wù)，產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新動能得到實(shí)質(zhì)性激活。當(dāng)海內(nèi)外客商帶著項(xiàng)目與訂單而來，武漢打造世界知名文化旅游目的地有了更堅(jiān)實(shí)的支撐。
武漢館“人機(jī)”共舞引觀眾圍觀。
從“向新”的科技探索、產(chǎn)品創(chuàng)新，到“向心”的城市認(rèn)同、產(chǎn)業(yè)協(xié)同，2025中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會給武漢帶來的，不僅是看得見的流量與訂單，還有深藏其中的信心與機(jī)遇。正如一位山東參展商感慨：“文旅的未來，既要懂技術(shù)的酷炫，更要懂人心的溫度——而這場盛會，恰好把兩者都做到了�！�
（長江日報(bào)記者黃麗娟 晉曉慧 實(shí)習(xí)生葉之懿 劉祖慧 通訊員武文旅）
